主题：联想：奥运TOP赞助商之旅截止2008年

　　联想发言人今日证实，联想将在2008年北京奥运会后正式退出奥运TOP赞助计划。

　　联想表示，都灵冬奥会和北京奥运会的赞助，已经能有效地帮助联想实现第一阶段的品牌目标，联想的体育营销将更加侧重针对策略性目标市场的赛事赞助。

　　分析人士对比特网(ChinaByte)表示，联想退出奥运TOP赞助计划，其中最直接的是来自财务方面的压力。一方面是其在全球推广联想品牌的目的已经初步达到，另一方面TOP计划需要太多资金，如果续签，TOP赞助巨额的费用，限制了联想进行其他 营销活动的开展。仅从财务方面考虑，联想不再续签奥运TOP赞助商可能仅仅是短期行为，作为一个国际化运作的品牌，通过赞助的手段提高对目标用户的影响力是国际化企业的必经之路。

　　2004年，联想正式加入奥运TOP伙伴行列。当时联想为此花费了8000万美金(包括实物)。2007年4月，联想也成为北京2008奥运会火炬接力全球合作伙伴。这些活动都为联想赢得了宝贵的关注度以及商业信誉，而联想自身还兼顾了F1以及NBA 等重要赛事的赞助活动，所以联想的体育营销方针还会贯彻下去，虽然TOP计划将联想的国际化进程推进了一大步，但是对于联想而言TOP只不过是催化剂而已，不是不可替代的。

　　联想内部人士则对比特网(ChinaByte)表示，退出奥运TOP赞助计划不会影响正在准备的联想全球火炬接力、围绕北京奥运会的全球品牌推广计划，以及搭建北京奥运会信息系统平台等筹备工作。

出处： 比特网